Магазин Aspirantura-Vip.Ru
курсовые, дипломы, контрольные, рефераты
 
Главная
На заказ
Готовые работы
Способы оплаты
Партнерство
Контакты
Поиск

 
 » Главная  » Маркетинг  » Рассмотреть некоторые аспекты семиотики рекламы, такие как визуальную и аудиальную модальность, цвет и запах в рекламы, знаки-индексы.




Введение 3

1. Аудиальная, визуальная модальность в рекламе 4

2. Цвет и запах в рекламе 7

2.1Цвет в рекламе 7

2.2 Запах в рекламе 10

3. Виды знаков в рекламе. Знаки-индексы 12

Заключение 15

Литература 16

Особенностью социальных реалий современности становится возрастающая роль массовой культуры в целом и рекламы в частности, а также влияние этих явлений на формирование массового и индивидуального сознания. Реклама представляет собой особый вид сообщения, уникальность которого обусловлена тем, что он объединяет в себе три структурных компонента: вербальный текст, визуальный ряд и звучание. Являясь одним из функциональных инструментов экономического процесса, рекламное сообщение обладает огромным психологическим воздействием на общество и отдельных его представителей.

Реклама оказывает влияние на поведение людей, формируя определенный образ жизни. Она закрепляет в сознании потребителя некий набор ценностей, идеалов, стереотипов и предпочтений и тем самым оказывает регулятивное воздействие на жизнь различных социальных групп.

Как и любое другое сообщение, реклама состоит из знаков, поэтому сейчас весьма актуально изучение семиотики рекламы. Наиболее распространенное каноническое определение семиотики - это определение ее как науки о знаках и знаковых системах.

Таким образом, на семиотике - то есть на кодах, знаковых системах - и построена реклама как таковая. Она определяет, как именно потребители (адресаты) поймут сообщение рекламистов (адресантов) в процессе восприятия и осмысления (декодирования). Так, для адекватного понимания рекламы мы должны идентифицироваться с клиентом, желающим приобрести рекламируемый продукт.

Цель данной работы - рассмотреть некоторые аспекты семиотики рекламы, такие как визуальную и аудиальную модальность, цвет и запах в рекламы, знаки-индексы.

1. Афанасьева И. Убийственная реклама // Рекламные технологии. - 2006. - N 4. - С. 38-39.

2. Барт Р. Основы семиологии.- М., 1995.

3. Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. - М.: ОГИ, 2004. - С. 42

4. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. - М.: Гранд; ФАИР-пресс, 2001. - 617 с.

5. Елина Е. Семиотика рекламы. - М.: Дашков и К, 2009. - 136 с.

6. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995. - 25 с.

7. Лившиц Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах. - Таганрог: Б. И., 1999. - С. 76.

8. Лотман Ю. О семиосфере. Труды по знаковым системам. - Тарту. - 1984.

9. Облакова С. В. Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1999. - N 4. - С. 23-26.

10. Попова Ж. Г. Как написать эффективный рекламный текст // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - N 5. - С. 50-53.

11. Чертов Л. Семиотика визуально-пространственных кодов и ее отношения с другими дисциплинами. - М., 2005.

12. Шуванов В. И. Психология рекламы. - М.; Ростов-на-Дону: Рос. гос. торгово-экон. ун-т: Феникс, 2003. - 315 с.

Примечаний нет.

 

Дисциплина: Маркетинг