Магазин Aspirantura-Vip.Ru
курсовые, дипломы, контрольные, рефераты
 
Главная
На заказ
Готовые работы
Способы оплаты
Партнерство
Контакты
Поиск

 
 » Главная  » Маркетинг  » «ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)»




ДОКЛАД 1

Слоган рекламный (лозунг) 2

База слоганов: слоганы банков 5

Импэксбанк Слоган: Импэксбанк. Доходчивый банк 5

Список использованной литературы: 7

Слоган рекламный (лозунг) - это, как правило, краткая фраза, афористически выражающая сущность, философию фирмы, её корпоративную политику в различных областях; в других случаях - суть или особенности бренда. Слоган используется для идентификации рекламируемого продукта.

Поэтому он должен быть кратким, запоминаемым, постоянным, содержать название бренда и легко переводиться на другие языки.

Некоторые эксперты считают, что 90% эффективности рекламы заключено в слогане – это означает, что из каждого доллара 90 центов – это инвестиции в слоган.

С позиций требований Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения» слоган — это один из видов словесных товарных знаков. Наряду со словесными знаками Закон называет также «изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации». В общем случае слоган — это обозначение (знак) в виде слова или словосочетания, которое обладает свойством отличать товары и услуги одних хозяйствующих субъектов (юридических лиц или физических лиц, осуществляющих предпринимательскую деятельность) от однородных товаров и услуг других хозяйствующих субъектов (ст.1, 2 Закона).

Слоган – это рекламный девиз, выражающий самую суть коммерческого предложения. Если он удачен, то прочно ассоциируется в сознании потребителя с той продукцией, ради которой придуман.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.

В обобщении лозунг и/или слоган - это четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Иногда является центральной частью рекламного обращения. Фирменный рекламный лозунг и/или слоган определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля.

Слоган — словесное выражение одной из культурных стратегий конца ХХ века - рекламы, оригинальная арт-технология по вербованию единомышленников. В ней главное — забота о том, как пробудить и удержать интерес потребителя, пока мы разъясняем ему свое предложение, формируем у него желание приобрести товар или изменяем его отношение к этому товару. Затем надо сказать потребителю, какие именно действия он должен предпринять, и побудить его к совершению этих действий.

Получается, что слоган обретает библейский статус творящего слова — творящего рыночные тенденции. Ведь он управляет потребителем, а значит, определяет рынок.

1. Котлер Ф. "Основы маркетинга". - М.: "Прогресс", 1995

2. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 36 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000

3. Маркетинг. Под ред. академика А.Н. Романова, издательское объединение «ЮНИТИ», Москва – 1995

4. Маркетинг. Под ред. Н.Д. Эриашвили, издательство «ЮНИТИ», Москва – 2000

5. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996

6. http://www.textart.ru/baza/slogan/bank.html

Примечаний нет.

 

Дисциплина: Маркетинг