Магазин Aspirantura-Vip.Ru
курсовые, дипломы, контрольные, рефераты
 
Главная
На заказ
Готовые работы
Способы оплаты
Партнерство
Контакты
Поиск

 
 » Главная  » Маркетинг  » Методика разработки слогана фирмы




Введение 3

1. Понятие слогана фирмы, его эволюция и функции 5

2. Методика разработки слогана фирмы 15

Заключение 18

Список литературы 19

Нынешний период развития рекламного рынка России можно охарактеризовать примерно так - динамичное и быстрое время, когда появляются новые бренды и угасают новые. Поэтому все труднее и труднее привлечь внимание потребителя, уже избалованного вниманием производителей и рекламодателей. И в этой стремительной гонке выигрывает сильнейший.

Слоган как объект исследования привлекает внимание лингвистов с давних пор. Достаточно хорошо описаны синтаксические, лексико-семантические и стилистические особенности слоганов и установлена их роль в реализации основной функции рекламного сообщения, заключающейся в воздействии на читателя - потенциального потребителя. В то же время незаслуженно мало внимания уделялось весьма интересному аспекту - коммуникативной организации рекламного слогана и ее вкладу в реализацию установки рекламодателя на оказание желаемого воздействия на читателя. Поэтому рассмотрение слоганов их эффективности актуально.

Само слово "слоган" (slogan) - термин американских рекламистов, прижившийся у нас. В последнее время многие из них предпочитают словечко tagline (цеплялка), а британцы - endline (концовка) или strapline (привязка). Немецкие креаторы говорят claims (утверждение), а французы не мудрят и называют слоганы signatures (титры). Международный рекламный проект AdSlogans предлагает термин slogos, то есть гибрид слогана и логотипа.

Разработка слогана напрямую связана с неймингом - разработкой имени торговой марки. Это - краеугольный камень, на котором строится дальнейшая разработка фирменного стиля, способного сформировать репутацию и рост доверия клиентов. Успех нейминга и разработки слогана напрямую зависит от аналитических способностей и маркетинговых навыков копирайтеров - мастеров по созданию продающих текстов.

Слоганы играют чрезвычайно важное положение в развитии экономики и культуры, огромно их влияние на потребителей рекламы.

Цель данной работы - изучить слоган фирмы.

Структура и содержание работы. Данная работа состоит из введения, заключения и двух глав основной части.

1. Авдеенко И. А. Структура и суггестивные свойства вербальных составляющих рекламного текста. - Барнаул: Изд-во Бийс. пед. ун-та, 2008.

2. Горлатов А. М. Функциональный стиль рекламы. - Минск: Изд-во Минск. лингв. ун-та, 2004.

3. Денисон Делл. Учебник по рекламе. - Минск: СЛК, 2007.

4. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера. - М.: РИП-холдинг, 2009.

5. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2006.

6. Кара-Мурза Е.С. Культура русской речи в рекламной деятельности // Журналистика и культура русской речи. М., 2006. Вып. 4.

7. Кеворков В. В. Слоган: практическое руководство. - М.: РИП-холдинг, 2005.

8. Кожина М. Н. К основаниям функциональной стилистики. - Пермь : Б. и., 1978.

9. Костомаров В. Г. Русский язык на газетной полосе: Некоторые особенности языка современной газетной публицистики. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1991.

10. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2005.

11. Морозова И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства . - М. : Гелла-принт, 2008.

12. Морозова И. Слагая слоганы. - М.: РИП-холдинг, 2009.

13. Шатин Ю. В. Построение рекламного текста. - М.: Бератор-Пресс, 2008.

14. Шуванов В. И. Психология рекламы. - М.; Ростов-на-Дону: Рос. гос. торгово-экон. ун-т: Феникс, 2007.

Примечаний нет.

 

Дисциплина: Маркетинг