Магазин Aspirantura-Vip.Ru
курсовые, дипломы, контрольные, рефераты
 
Главная
На заказ
Готовые работы
Способы оплаты
Партнерство
Контакты
Поиск

 
 » Главная  » Маркетинг  » Реклама




Введение 2

1. Теоретическая часть 4

1.1 Алгоритм рекламной деятельности 4

1.2. Рекламные требования 8

1.3. Основные каналы распределения рекламы 11

1.4. Рекламный бюджет 13

2. Практическое применение исследований в рекламе 15

Заключение 22

Список литературы 24

Введение

Все мы каждый день сталкиваемся с рекламой, где бы не находились: на работе, дома, в транспорте, на улице. Она есть повсюду. Одни люди ее ненавидят, так как реклама вторгается в их жизненное пространство и насаждает свои ценности. Некоторые люди относятся к ней с пониманием или юмором, другие относятся к ней нейтрально. Это вызвано тем, что у рекламы есть как отрицательные, так и положительные стороны. Даже если реклама не нравится одним как таковая - это не является свидетельством того, что реклама бесполезна, не нужна и что ее необходимо запретить.

Почему люди так относятся к рекламе? Во многом это зависит от качества и формы подачи самой рекламы, которую люди видят ежедневно или с которой они иногда сталкиваются. Реклама - это тот же товар, но товар особого рода. Она есть товар товаров, так сказать лицо товаров, которые производитель/поставщик/продавец хочет рассказать/показать потребителю. А так как качество самих товаров и услуг изначально различно, то и реклама также различна по своему качеству.

От чего зависит качество рекламы, а стало быть и ее привлекательность? Почему одну рекламу потребители не воспринимают и отвергают ее "с порога" или относятся к ней нейтрально, а другую запоминают и даже цитируют ее. Этот вопрос и ответ на него связан как с особенностями восприятия человеком информации, так и с производственным процессом самой рекламы. Здесь как нигде остро стоит задача опрокинуть утверждение "на вкус и цвет товарищей нет". Реклама должна достучаться до потребителей и выполнить поставленные перед ней цели.

Решая целевые задачи, реклама подразделяется на имиджевую, информационную, социальную и политическую. Все виды рекламу объединяет одно - реклама очень дорогой продукт рынка эффективность которого порой бывает призрачна, а затраты весомы в общих затратах организации. Поэтому не каждый может себе позволит создание качественной рекламы с последующим ее размещением в СМИ и через другие каналы подачи. Именно по этой причине все мы как потребители вынуждены лицезреть так называемую "малобюджетную" рекламу, что за редким исключением равнозначно "низкопробной".

Как в любом процессе производства процесс создания рекламы зависит от многих факторов, но есть три основных, на мой взгляд - это:

1. сумма средств, выделенная на рекламный бюджет, необходимый ее объем (что во многом зависит от поставленных целей перед рекламной компанией).

2. Требований к качеству/ наличие идее в рекламе и ее соответствие поставленным целям и образу организации-рекламодателя

3. Профессионализма лиц, ответственных за создание и приемку рекламы.

1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: М.: 2003.-260с.

2. Голубков, "Основы маркетинга", М. "Финпресс", 1999 г. - 401 с.

3. Гольман, "Десять уроков рекламы", М.2001г. - 381 с.

4. Дойль, "Стратегический менеджмент", СПб. "Питер", 2001г. - 338 с.

5. Журнал: Маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 2003 г. С. 5, 15 с.

6. Качалов, "7 причин падения эффективности рекламы", Журнал "Реклама" №1, 2003 г. С. 11

7. Кэмпбелл Р.М., Стэнли Л.Б. Экономикс: М.: Республика, 2003г.-400 с.

8. Рожков И.Я. Международное рекламное дело: М.: 2000г.- 390 с.

9. Штейр "экономики и основные проблемы предприятий", М. "Финаны и Статистика", 2003г. - 267 с.

10. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: М.: Экономика, 2000г.-350с

Примечаний нет.

 

Дисциплина: Маркетинг