Магазин Aspirantura-Vip.Ru
курсовые, дипломы, контрольные, рефераты
 
Главная
На заказ
Готовые работы
Способы оплаты
Партнерство
Контакты
Поиск

 
 » Главная  » Маркетинг  » Рассмотреть рекламу как важное звено позиционирование необходимое для построения эффективной модели позиционирования товара




Введение

1. Психологические аспекты рекламного воздействия на целевых потребителей

2. Реклама как средство позиционирования

3. Стратегия эффективного позиционирования

Заключение

Список литературы

3

5

15

19

22

23

Современный рынок насыщен различными товарами услугами. Сего-дня непросто производить или продавать продукт, чтобы обеспечить устой-чивый спрос на рынке. Недостаточным уже становится и просто донесение информацию до потребителя о том, что товар или услугу возможно приобре-сти по такому-то адресу.

Позиционирование - это маркетинговая стратегия, которая создает определенное положение товара и восприятие его покупателем по сравнению с конкурирующим товаром.

Позиционирование рекламы: то, в какое время дня и в какой части рек-ламной паузы она показывается.

Многие из нас пережили закрытие любимого телешоу из-за "низкого рейтинга". Если мы можем догадываться о том, как получаются эти рейтин-ги, процесс их составления остается загадкой для большинства людей.

В действительности этот процесс достаточно прост. Несколько незави-симых фирм периодически опрашивают часть телевизионной аудитории, оценивают размеры и характеристики аудиторий определенных телепро-грамм, а затем предоставляют эти данные заинтересованным компаниям и агентствам. В настоящее время лидером этой индустрии является компания А. Нильсена, чьи оценки национальных и местных телевизионных аудиторий используются чаще всего.

Реклама продукта концентрируется на том, что товар является новым, эксклюзивным или обладает лучшим качеством и дизайном (это называется несбытовой рекламой), а также на темах, относящихся к исчерпывающему ассортименту и возможностям покупки (это называется рекламированием ас-сортимента).

Тем не менее, стратегия должна учитывать его. Другими словами, не-обходимо определить позицию товара и затем проанализировать, как это по-ложение связано со стратегией кампании с основной проблемой, целями и направлениями решения. Означает ли для пользователей позиция новых то-варов группы то же, что и знакомая товарная марка? Что это будет означать для новых пользователей, которые не знакомы с товарной маркой? Они мо-гут отреагировать на позицию товара иначе, а значит, способ представления позиции может нуждаться в приспособлении к потребностям, интересам и уровню знаний целевой аудитории.

Концепция позиционирования была разработана Элом Райсом и Дже-ком Траутом, классиками современного маркетинга. Датой её официального рождения считается 1972 год, когда Эл Райс и Джек Траут опубликовали се-рию статей под общим заголовком "Эра позиционирования". Настоящая же популярность концепции пришла с выходом в 1981 году их книги "Позицио-нирование. Битва за узнаваемость". Эта книга, как и сама концепция, по-прежнему популярны.

Цель данной работы - рассмотреть рекламы как важное звено позицио-нирование необходимое для построения эффективной модели позициониро-вания товара.

Для достижения цели необходимо решить ряд задач:

изучить психологические аспекты рекламного воздействия на целе-вых потребителей;

рассмотреть рекламу как средство позиционирования;

изучить стратегию эффективного позиционирования;

изучить стратегию эффективного позиционирования и ее перспек-тивные направления;

изучить методы рекламного воздействия.

1. Беквит Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 154 с.

2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб., "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2001. - 256 с.

3. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомен-дации. - М., 1994. - 157 с.

4. Денисон Д., Тоби Л.. Учебник по рекламе. - Минск, 1996. - 306 с.

5. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы. - Казань, 1992. - 156 с.

6. Корнилова Е. Е., Гордеев Ю. А. Слово и изображение в рекламе. - Воро-неж: Издательство "Кварта", 2001. - 148 с.

7. Огилви Д. Огилви о рекламе. - Москва.: Эксмо, 2003. - 458 с.

8. Основы выставочно-ярморочной деятельности. - Изд.: Москва, ЮНИТИ, 2005. - 109 с.

9. Перепелица В. В. Как рекламу сделать эффективной, или Как стать из-вестным. - Ростов-на-Дону, 1997. - 147 с.

10. Подчасова С. В. Специфика современной газетной рекламы. АКД. - М., 1995. - 209 с.

11. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций. - Б.м.: Центр, 1998. - 352с.

12. Психология рекламы. - М., 1925. - 163 с.

13. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов: Учеб. пособие для факультета журналистики вузов. - М.: Высш. школа, 1981. - 238 с.

14. Роль рекламы в создании сильных брендов. - Москва, СПб, Киев, Виль-ямс, 2005. - 246 с.

15. Ромат Е. В. Реклама: Учебник. - Киев, 1996. - 245 с.

16. Скрытое эмоциональное содержание текстов и методы его объективной диагностики. - М.: Смысл, 2004. - 134 с.

17. Слоган и текст в рекламе. Хрестоматия./Сост. Пирогова Ю. К. - М.: МИР, 2003. - 137 с.

18. Табашников И.Н. Газета и дизайн. - Тюмень, 1994. - 148 с.

19. Техника и технология СМИ. Печать, телевидение, радиовещание. - Изд.: Москва, Эксмо, 2005. - 283 с.

20. Траут Д., Райс Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. - Питер, 2004. - 387 с.

Примечаний нет.

 

Дисциплина: Маркетинг